[Book] 誰在操縱我們
Friday, October 5, 2007 by Vincent
「誰在操縱我們」(Coercion: Why We Listen to What "They" Say)一書中對於資本主義如何以不同形態的強制力漫延到政治、社會和經濟各個面向。在面對資本主義不斷的自體擴張，書中描繪了資本主義的自我擴張的現象：
我們所參與的系統規劃目的只是要激發更多相同的事物。我們不准產生滿足感，因為如果我們對自己、對人際關係感到滿意，就會破壞了強制循環的運作原理。我們只會在有辦法和鄰居比闊、炫耀的時侯，才覺得有需要參與，我們不是真的喜歡和他們相處。真正的友誼會平撫這種過度渴求，不會讓我們一受些微刺激就掏出信心卡。
各式平面或電視廣告成為現代人的心靈聖經，指引我們朝向自我實現的道路，告訴我們怎麼買、怎麼看、怎麼說，才能活出自我：
觀眾的自我感受不踏實，所有的形象廣告都利用了這個現象。...民眾必需竭盡心方努力抗拒廣告和其他強制訊息的猛力進攻，才能維持自我感受。....其實這樣做反而很辛苦，或許還更容易陷困境(Calvin Klein推出了"淡然自處(Just Be)的淡香水廣告)，我們熱切期望周遭環境能夠單純一點、負擔輕一點，結果並沒有比較輕鬆，還是要聽從別人的暗示，任憑他人為我指出達到目標的最佳途徑
文未提出了個人在充滿了各種誘惑的強制力社會中的自處之道：
唯一的脫身之道，把罪過歸層於我們的集體困境。唯有我們參與共犯，才會出現這種狂熱消費。我們擺出一種滿足姿態來自欺欺人，顯示在這場遊劇裡我們已經達到超脫境界。私底下，我們卻祈求但願只要向上攀爬，就可以如願找到真正安寧。我們艱苦尋找能夠站穩腳步的高度。
這種痛苦，或許正是我們尋求解脫的最大指望，固然這也是強制術的關鍵，因為施加強制術的人正是要找到這種沒有自信的狀況來讓我們順服，不過這種呼喚卻是從我們內心浮現，而非來自於文化外在規範。這個聲音並不是「他們」發出，而是我們自己，而且，我們只有聽取這種聲音才能知道究竟自己會擁有更豐富的生活經驗，或反其道而行。我們不該一聽到外部指令便不加思索默認，卻讓這種聲音消失；我們應該加以運用。
....除非我們認可、參與，不然就沒有任何「他們」會有辦法扭轉這個過程；只要我們不串通共謀，他們就沒有力量，沒有我們，他們就不存在
上面批評了強制力所促使的過度消費現象，但同時作者也指出，消費行為已經成為我們表達自我意識不得不使得的一個手段了。在資本主義不斷擴張的狀況下，我們只有成為真我型消費者(authentic customer)，在不被強制力資訊覆蓋淹沒的情況下，思考自我的真正需求，利用資本主義的多元擴張性，在消費符碼世界中尋找、組合出自己的風格。
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